Dans l’histoire, de nombreuses campagnes de buzz marketing ont été mises en place par des marques avec à la clé un succès retentissant. Dans ce billet, nous vous proposons un aperçu des plus grands buzz marketing de tous les temps.

La campagne « Ice Bucket Challenge »

L’Ice Bucket Challenge a envahi les réseaux sociaux en 2014. Le concept est assez simple : se filmer en train de se renverser un seau d’eau glacée sur la tête et designer ensuite trois autres personnes à faire de même. Il mélange la compétition et les réseaux sociaux pour produire un énorme buzz. Cette campagne a été lancée par l’association ALS qui lutte contre la maladie de Charcot.

En quelques semaines, le challenge a été repris par des milliers de personnes à travers le monde, y compris de nombreuses célébrités. L’Ice Bucket Challenge a permis de collecter plus de 220 millions de dollars pour faire avancer la recherche sur la maladie.

Coca-Cola et son coup de génie

En 2011, Coca-Cola lance sa campagne « Share a Coke ». Elle devait consister à remplacer le logo de la marque sur les bouteilles par des prénoms populaires, incitant les gens à partager une boisson avec des amis et des proches portant ce nom. L’opération a connu un immense succès et a généré plus de 150 millions de bouteilles vendues dans plus de 70 pays. Elle a été si réussie que Coca-Cola a répété l’opération plusieurs fois, depuis lors.

« Old Spice » de Procter & Gamble

Procter & Gamble a, lui aussi été à l’initiative d’un des plus grands buzz marketing de tous les temps. La société s’attendait à faire parler d’elle lorsqu’elle publie une campagne hilarante pour sa marque Old Spice. Celle-ci consistait en une série de vidéos virales mettant en vedette un homme charmant qui répondait aux questions des femmes.

Les vidéos étaient à la fois drôles et sexy, et ont été visionnées des millions de fois sur YouTube. Procter & Gamble a réussi à rendre la marque Old Spice « cool » pour les jeunes.

Le lancement de l’iPhone

Pour faire la promotion en 2007 de son téléphone révolutionnaire qui allait changer le monde, Apple a organisé une campagne de marketing inoubliable. Des publicités télévisées ont été diffusées partout dans le monde, montrant les fonctionnalités incroyables de l’iPhone.

Les fans de la marque ont été invités à faire la queue pendant des heures devant les Apple Store pour être les premiers à acheter l’iPhone. Depuis, la marque est devenue un symbole de statut et chacune de ses nouvelles sorties fait le buzz.

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Les avantages de l’IA pour la rédaction marketing

L’IA par l’intermédiaire de ChatGPT, un agent conversationnel très intelligent, est en train de révolutionner le monde professionnel dans de nombreux domaines. L’outil peut servir à réaliser des tâches très techniques comme générer par exemple du code ou créer un site internet. Ses avantages pour la rédaction marketing sont également nombreux.

La possibilité de créer n’importe quel type de contenu

Rédacteurs SEO, journalistes et copywriters se posent la question de leur utilité face à la révolution créée par cette nouvelle technologie. En utilisant le bon prompt, c’est-à-dire la bonne consigne, il semble, en effet, possible de créer n’importe quel contenu avec une précision qui, sur certains sujets, peut inquiéter ce qui ont fait de la rédaction leur métier.

A première vue, ChatGPT peut produire des articles de blog ou de presse, des posts professionnels sur les réseaux sociaux, des mails de prospection ou même disserter. Il s’avère être un allié puissant pour trouver des idées de contenu.

Adopter le champ sémantique idéal

On peut être amené à penser que l’outil manquerait de champ sémantique nécessaire afin de créer des textes agréables à lire. Sur ce point aussi, ChatGPT a une longueur d’avance. Les rédacteurs SEO peuvent utiliser l’outil afin de trouver le champ sémantique idéal pour le référencement naturel de leur contenu.

La correction et l’optimisation des contenus

Aussi faut-il préciser que l’IA est un excellent correcteur pour vos textes. Il est désormais très facile de produire des contenus sans faute d’orthographe ou de grammaire. Dans le même temps, ChatGPT peut aider les rédacteurs à générer une accroche captivante à leur texte.

ChatGPT et l’IA sont-ils une menace pour les professionnels de la rédaction web ?

L’utilité de l’IA et de ChatGPT en particulier n’est plus à démontrer, à tel point que les rédacteurs web sont à se demander s’ils sont menacés de disparition. La réalité est que, malgré tous ses avantages, l’outil reste à l’heure actuelle limité.

En effet, ChatGPT et autres logiciels d’IA manquent de données récentes, sont imprécis sur certains sujets techniques et sont parfois vagues dans leurs informations. Sans préciser que Google dispose de règles bien claires contre la rédaction automatisée par une IA. A cela s’ajoute encore le fait que la gratuité ne durera pas et que pour faire des articles avec une IA, il faut encore un imput ou plusieurs, soit un humain avec un plan en tête et capable de corriger les erreurs éventuels de l’IA.

On est donc encore loin de la disparition des rédacteurs web au profit des logiciels d’IA. Le métier a encore de beaux jours devant lui, car les entreprises et les consommateurs apprécient davantage de lire un contenu personnalisé qu’un contenu automatisé.

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