Dans l’histoire, de nombreuses campagnes de buzz marketing ont été mises en place par des marques avec à la clé un succès retentissant. Dans ce billet, nous vous proposons un aperçu des plus grands buzz marketing de tous les temps.

La campagne « Ice Bucket Challenge »

L’Ice Bucket Challenge a envahi les réseaux sociaux en 2014. Le concept est assez simple : se filmer en train de se renverser un seau d’eau glacée sur la tête et designer ensuite trois autres personnes à faire de même. Il mélange la compétition et les réseaux sociaux pour produire un énorme buzz. Cette campagne a été lancée par l’association ALS qui lutte contre la maladie de Charcot.

En quelques semaines, le challenge a été repris par des milliers de personnes à travers le monde, y compris de nombreuses célébrités. L’Ice Bucket Challenge a permis de collecter plus de 220 millions de dollars pour faire avancer la recherche sur la maladie.

Coca-Cola et son coup de génie

En 2011, Coca-Cola lance sa campagne « Share a Coke ». Elle devait consister à remplacer le logo de la marque sur les bouteilles par des prénoms populaires, incitant les gens à partager une boisson avec des amis et des proches portant ce nom. L’opération a connu un immense succès et a généré plus de 150 millions de bouteilles vendues dans plus de 70 pays. Elle a été si réussie que Coca-Cola a répété l’opération plusieurs fois, depuis lors.

« Old Spice » de Procter & Gamble

Procter & Gamble a, lui aussi été à l’initiative d’un des plus grands buzz marketing de tous les temps. La société s’attendait à faire parler d’elle lorsqu’elle publie une campagne hilarante pour sa marque Old Spice. Celle-ci consistait en une série de vidéos virales mettant en vedette un homme charmant qui répondait aux questions des femmes.

Les vidéos étaient à la fois drôles et sexy, et ont été visionnées des millions de fois sur YouTube. Procter & Gamble a réussi à rendre la marque Old Spice « cool » pour les jeunes.

Le lancement de l’iPhone

Pour faire la promotion en 2007 de son téléphone révolutionnaire qui allait changer le monde, Apple a organisé une campagne de marketing inoubliable. Des publicités télévisées ont été diffusées partout dans le monde, montrant les fonctionnalités incroyables de l’iPhone.

Les fans de la marque ont été invités à faire la queue pendant des heures devant les Apple Store pour être les premiers à acheter l’iPhone. Depuis, la marque est devenue un symbole de statut et chacune de ses nouvelles sorties fait le buzz.

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